O Governo do Estado estreou neste domingo (14) a nova campanha publicitária do Dia do Piauí, trazendo como mote o trecho do hino “Piauí, Nosso Sonho, Nosso Amor”. Mais do que uma ação institucional, o conjunto de sete vídeos busca emocionar e provocar orgulho, ao mesmo tempo em que lança mão de um recurso inusitado: o humor simples e cativante que consagrou o filme Ai Que Vida.

A escolha de revisitar a obra do cineasta Cícero Filho, filmada em Amarante e transformada em fenômeno popular ainda em 2008, carrega um simbolismo particular. Ao reunir o elenco original para encenar os vídeos, o governo resgata um ícone cultural que viralizou antes mesmo da era das redes sociais e que até hoje coleciona milhões de visualizações no YouTube. É um gesto de reconhecimento ao imaginário coletivo do povo piauiense, que se viu representado naquelas histórias despretensiosas, recheadas de sotaques, jeitos e trejeitos locais.

Segundo o secretário de Comunicação, Marcelo Nolleto, a campanha tem como objetivo “elevar a autoestima do povo piauiense, reforçando identidade e valorizando conquistas”. Nesse sentido, a proposta é mostrar avanços em áreas como saúde, segurança, mobilidade e infraestrutura, mas sem perder o tom de proximidade que só o humor pode trazer. A bandeira do Piauí surge como símbolo central, reafirmando o pertencimento e a unidade.

Do ponto de vista publicitário, a estratégia dialoga diretamente com a afetividade popular: ao invés de discursos formais, aposta na leveza para contar histórias de orgulho e pertencimento. Ao mesmo tempo, abre espaço para discutir a maneira como a comunicação institucional pode se aproximar do cotidiano das pessoas, sem se distanciar da linguagem culturalmente compartilhada.

O primeiro filme já foi exibido também na TV Costa Norte e está disponível no YouTube do Governo do Estado. Até o próximo 19 de outubro, data magna do Piauí, o público acompanhará a série de sete episódios que pretendem celebrar com humor e emoção a história e o futuro da nossa terra.